Qué es la publicidad programática y cómo está transformando la vía pública

Un cambio en la forma de comprar publicidad

En los últimos años seguramente escuchaste hablar de publicidad programática. Y aunque el término suena técnico, en realidad se trata de algo muy concreto: usar tecnología para comprar y optimizar espacios publicitarios de manera automática.

En lugar de negociar manualmente con cada medio, la programática permite que un sistema gestione la compra en tiempo real, eligiendo el mejor espacio, la mejor hora y el público adecuado para tu anuncio.

Cómo funciona

La lógica es simple: plataformas digitales conectan a quienes quieren pautar con los espacios disponibles en medios.
A través de algoritmos, datos y segmentaciones, el sistema decide en milisegundos dónde mostrar tu anuncio para obtener el mejor resultado posible.

En el mundo online esto ya es común, pero lo más interesante es que esta forma de compra ya llegó también a la vía pública digital (DOOH). Eso significa que pantallas LED, mupis digitales y otros soportes pueden administrarse en tiempo real, como si fueran banners online.

Ventajas de la publicidad programática

• Segmentación precisa: se puede elegir por horarios, días, zonas o incluso perfiles de audiencia.
• Mayor eficiencia: el sistema invierte donde hay más probabilidades de impacto.
• Flexibilidad: posibilidad de cambiar o pausar anuncios en tiempo real.
• Datos y métricas: acceso a información sobre impresiones, frecuencia e interacción.

Publicidad programática en OOH (DOOH)

Cuando hablamos de Digital Out Of Home (DOOH) nos referimos a soportes digitales en vía pública: pantallas LED, mupis interactivos, top sites, etc.
Al combinar estos formatos con compra programática logramos que las marcas estén en el lugar correcto, en el momento justo y frente al público indicado.

En Señal Vía Pública estamos siguiendo de cerca esta evolución, porque sabemos que la publicidad exterior no solo debe ser impactante, sino también medible y flexible.

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En Señal Vía Pública llevamos más de 20 años acompañando a marcas en Córdoba.
Nos adaptamos a cada cambio en la industria porque creemos que la vía pública debe estar a la altura de las exigencias actuales: creatividad, tecnología y resultados medibles.

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